Seis plantas entre moda, cultura y artesanía que celebran el diálogo entre la maison y la capital coreana. Esto es lo que cuenta Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul.
En la capital coreana, ya convertida en un cruce cada vez más consolidado de moda y cultura, la relación con la maison Louis Vuitton continúa floreciendo, evolucionando a través de la creatividad y la inspiración recíproca, con la inauguración de Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul. Una narración excepcional que reúne una boutique, un recorrido cultural y una experiencia gastronómica dentro de LV The Place Seoul, Shinsegae The Reserve, desarrollándose verticalmente en seis plantas. Pero también un ascenso luminoso a través de espacios que conducen desde las creaciones de Louis Vuitton hasta la exploración cultural, pasando por Le Café Louis Vuitton y el restaurante JP at Louis Vuitton. Concebido como un nuevo capítulo en la historia de la maison dedicado a la creatividad y al savoir-faire, este espacio multinivel celebra Seúl como un cruce entre tradición e innovación, donde arte, moda y cultura se encuentran en un diálogo continuo en torno al viaje.
La tienda de Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul está unificada por un lenguaje de diseño que remite a la paleta tradicional Saekdong (literalmente “franjas de colores”, elemento del vestuario tradicional coreano). La armonía vibrante de sus franjas multicolores, reinterpretadas en tonos y texturas refinadas, impregna los interiores de una atmósfera de optimismo y artesanía profundamente arraigada en el patrimonio cultural coreano.
Desde la apertura de la primera tienda Louis Vuitton en Seúl en 1984, la energía dinámica y la riqueza cultural de la ciudad han permanecido como fuentes de inspiración duraderas para la Maison. La escenografía, diseñada en colaboración con Shohei Shigematsu-OMA, acompaña a los visitantes a través de espacios que recorren la evolución de Louis Vuitton desde creador visionario de baúles hasta Casa de la Cultura global.
La experiencia se desarrolla en diversas salas y plantas: comienza en la Trunkscape room, donde los visitantes atraviesan un túnel revestido de Boîte Chapeau (sombrereras), introducción al arte pionero del viaje de Louis Vuitton. Esta instalación site-specific anticipa el recorrido cultural y conduce a la tienda en la planta baja. Más allá, una escalera de caracol envuelta por un display LED dinámico forma una línea temporal viviente de la artesanía, evocando paisajes y movimiento.
Se continúa con la Origins room, donde los momentos históricos clave y la evolución de la Maison se exploran en seis capítulos. Historical Canvases recorre la evolución de los motivos hasta la creación del lienzo Monogram en 1896, símbolo de innovación, identidad y arte. Packing Fashion revela el diálogo íntimo entre la alta moda y el viaje, donde guardarropas a medida y vanity cases traducen la elegancia en movimiento. Juntos, estos capítulos componen un cuadro de invención, recordando que para Louis Vuitton cada nuevo material o silueta nace como respuesta a la llamada del viaje. Transports presenta los primeros baúles diseñados para trenes, vapores y automóviles, símbolos de un mundo en rápido movimiento. Expeditions expone baúles robustos y equipamientos de campo que evocan viajes hacia tierras lejanas, dando testimonio de la resistencia de la artesanía en cualquier clima. Supple Monogram Canvas pone de relieve los materiales pioneros de la Maison, desde el ligero lienzo Gris Trianon hasta los tejidos que hicieron el viaje más práctico y poético. Epi Leather narra el ascenso de texturas y formas de la Maison.
Posteriormente, una serie de Lifestyle rooms celebra la expansión de Louis Vuitton más allá del viaje, hacia el arte de vivir, con una panorámica de objetos que expresan creatividad a través del sonido, la lectura y el ritual. La Watches room escenifica la precisión del tiempo y la poesía de la forma. La Picnic room evoca la elegancia del ocio al aire libre con baúles portátiles y servicios de mesa pensados para el placer y la funcionalidad. La Personalisation room refleja una tradición que define a Louis Vuitton desde sus orígenes, cuando cada baúl se realizaba para reflejar la identidad del propietario mediante iniciales pintadas a mano, motivos distintivos y detalles a medida.
En la Icons room, la evolución de las icónicas creaciones de marroquinería de Louis Vuitton se presenta en un campo caleidoscópico de vitrinas en forma de columna. Los objetos narran la visión de los Directores Artísticos y Creativos que han marcado la historia de la Maison: Nicolas Ghesquière, Pharrell Williams, Marc Jacobs, Kim Jones y Virgil Abloh. En este espíritu, la Monogram room ofrece una panorámica completa del lienzo icónico, a partir de una entrada que recorre sus orígenes desde 1896. El espacio principal presenta una serie lúdica de formas creadas por el ingenio de los diseñadores de Louis Vuitton, recortadas como siluetas a partir de una pared Monogram de altura completa.
Los vínculos con Corea emergen en los espacios, como el bolso Artycapucines realizado en colaboración con Park Seo-Bo o el Look 1 del desfile Women’s Pre-Fall 2023, celebrado en el puente Jamsugyo de Seúl. Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul sitúa así a la ciudad no simplemente como un destino retail, sino como un escenario global para la narración más ambiciosa de la Maison. Es un recorrido cultural, un laboratorio de diseño y una reflexión sobre el poder duradero de la artesanía: una experiencia que transforma el propio acto de la visita en un viaje.
